Noul logo al Poștei Române, un eșec total: O bătaie de joc vizuală care a costat 50.000 de euro

Compania Naţională Poşta Română tocmai a oferit țarii un exemplu tragic de cum să arunci 47.570 de euro pe fereastră într-un logo care este un coșmar vizual, o creație amatoristică și lipsită de profesionalism care rupe orice legătură cu istoria și valorile instituției. În loc să semnaleze o transformare modernă, noul logo, dezvăluit ca parte a unui proces de rebranding, transmite un singur mesaj: o deconectare profundă de la realitatea cetățenilor pe care îi deservește.

În timp ce comunicatele oficiale vorbesc răspicat despre o „transformare majoră” și o „nouă etapă” bazată pe ghișeu universal, logistică și servicii financiare, primul produs concret al acestei revoluții este un design care ar putea fi realizat de un elev de clasă întâi în 5 minute cu programul Word. Cuvântul „Poșta”, scris cu litere roșii într-un font geometric banal, fără niciun simbol, niciun rost, niciun concept vizual inteligibil, a costat bugetul român peste 236.000 de lei.

De la un simbol național la o rușine națională

Renunțarea la cornul poștașului nu este doar o simplă actualizare; este o ștergere brutală a memoriei vizuale a unei instituții cu o istorie de peste 163 de ani. Cornul era un simbol instantaneu, recognoscibil și plin de semnificație: anunța sosirea poștașului, vestea bună, legătura dintre oameni. Noul „logo” nu transmite absolut nimic. Este o forma geometrică anonimă, fără vreo poveste, vreo emoție sau vreo ambiție. Este gol de sens și, din punct de vedere estetic, este o catastrofă.

„Pare o glumă proastă sau o primă schiță într-un proces de design care nu s-a terminat niciodată”, comentează un reputat consultant în branding pentru revista Propagarta. „Este incredibil de slab executat, nu are nici o rafinare, nici o gândire strategică vizibilă. Pentru o așa sumă de bani, te aștepți la un logo sofisticat, care să funcționeze atât pe un ecran, cât și pe o uniformă, care să fie memorabil și să spună ceva. Acesta nu face nimic din toate astea.”

O comparație care rușinează: Cum arată logo-urile poștelor din alte țări

Dacă mai trebuia vreo dovadă că rebrandingul Poștei Române a luat o direcție complet greșită, ea ne este oferită de o simplă comparație cu serviciile poștale nationale ale unor tari puternice. În timp ce noi am ales să îngropăm simbolistica și identitatea în favoarea unui text anonim, alte state au reușit să își modernizeze imaginea păstrându-și demnitatea, istoria și caracterul recognoscibil.

• Deutsche Post (Germania): Logo-ul german este unul dintre cele mai puternice și mai eficiente din lume. Și-a păstrat cornul poștașului (simbolul tradițional al poștei în întreaga Europă), dar l-a transformat într-o siluetă stilizată, modernă, de culoare neagră, pe un fond galben intens și recognoscibil. Transmite viteza, precizia și încrederea. Este un model de cum poți fi simultan ancorat în tradiție și totuși perfect contemporan. Este semnul unei mărci puternice, profitabile, care domină logistica europeană.
• La Poste (Franța): Poșta franceză a făcut și ea un rebranding recent, dar a ales o cale complet opusă României. Noul lor logo păstrează silueta iconică a unei păsări în zbor (moștenită din logourile istorice), transpusă acum într-o tușă de cerneală albastră, elegantă și fluidă. Semnifică libertate, agilitate și conexiune. Este un logo care, din nou, vorbește despre mișcare și viitor, fără a-și nega originea.
• United States Postal Service (SUA): Americanii, maeștrii marketingului, nu și-au schimbat logo-ul fundamental de decenii. Au dublat eforturile pe modernizare a serviciilor, dar au înțeles valoarea incredibilă a unui brand recognoscibil. Silueta unui vultur cu aripile deschise (vulturul fiind însuși simbolul SUA), cu titulatura încadrată simetric, scrisă cu font albastru deasupra și dedesubtul unei benzii roșii fine, este una dintre cele mai cunoscute imagini din America. Transmite autoritate, naționalism și acoperire națională.

Concluzia acestei comparații este copleșitoare și rușinoasă:
Țările care au cele mai eficiente servicii poștale din lume nu și-au "omorât" brandul. L-au modernizat cu gust și inteligență, respectându-și moștenirea. Fiecare dintre aceste logo-uri spune o poveste și inspiră încredere. Pe când noi am ales să fim cei mai "detașați", să renunțăm la orice urmă de identitate pentru un simplu cuvânt scris cu litere roșii, plătit la prețul de aur.

Această decizie nu doar că îndepărtează statul de cetățeni, dar, ca țară, ne și alungă din clubul marilor națiuni care își respectă și valorifică istoria. Am devenit o glumă vizuală pe harta europeană, iar această comparație o dovedește incontestabil.

O cheltuială obscenă într-un context de criză

Furia publică este cu atât mai justificată cu cât această „investiție” în non-design vine la doar un an după ce Poșta Română a cheltuit un milion de euro pe noi uniforme... care acum afișează deja un logo învechit. Acest context transformă cheltuiala de 47.570 de euro nu doar într-o greșeală de branding, ci într-o gestiune financiară scandaloasă și o insultă la adresa angajaților și a contribuabililor.

Întrebarea care se impune este inevitabilă: Cine a aprobat acest lucru? Cum a putut o agenție cu „peste 20 de ani de experiență” să predea un astfel de produs? Și, mai ales, cum au putut managerii Poștei Române să-l accepte și să-l plătească fără să pună niciun fel de întrebări?

În concluzie, noul logo al Poștei Române este mult mai mult decât un design urât. Este un simptom al unei boli mai profunde: a unei birocrații risipitoare care ia decizii în vid, fără a mai putea distinge între calitate și mizerie, între valoare și irosire. Este un monument al prostului gust și al deconectării, iar factura, ca de obicei, o plătim cu toții.

Pentru încheiere: O invitație la explorare

Dacă tot am ajuns să vorbim despre simbolurile care definesc o instituție atât de importantă, vă invităm să vă transformați curiozitatea într-o mică - și posibil interesantă - investigație. Câte țări găsiți care păstrează și astăzi cu mândrie cornul poștașului în logo-ul serviciilor lor poștale? Câteva dintre ele apar și în acest rezumat: